GA4
28 Jul 2022 GA_GTM#GA4
※ 김선영 대표, 스피어가 GA4와 공존할 수 있는 방안 모색
1. GA4 특징
1) 사용자 식별성 강화
- 플랫폼을 소유하기에, 쿠키 의존도를 낮추고 코호트 방식으로 사용자 식별성을 높임.
- 구글 / 아마존 / 네이버등 플랫폼을 소유한 업체만이 갖는 장점.
2) 사이트별 크로스 교차 분석
3) 이벤트 기반의 데이터 모델
- PV -> Event 기반의 행동분석
4) 향상된 수집기능
- 스크롤, 체류시간, 마우스 클릭 등 다양한 행동까지 수집.
구글이 자동 테깅한 데이터를, 우리도 기본으로 받아서 사용하는 방식
5) 새로운 측정 항목
- 단순 설치가 아닌, 참여 세션수(Engaged session) 활용
- Engaged Session : 10초 이상 지속, 전환 이벤트 1회 이상 발생, 페이지 조회 2회 이상 발생
6) 기본 채널 그룹
- attribution 채널을 유료와 오거닉으로 구분 –> 어려운 영문을 국문으로?
7) 목표 vs 전환
- 주요 산업별 전환 KPI는 뻔하기에, 주요 KPI들을 미리 리스트업해놓고 비즈니스 하기.
8) 예측 잠재고객
- 7일 이내, 잠재 고객 생성 해서 광고 효율성 올리는게 중점
- 세팅 이후, 컨설팅 니즈가 존재하며, 툴을 사용해서 잠재고객을 뽑고 싶어함.
- 쉽게 컨설팅 없이도 툴을 사용해서 잠재고객을 뽑을 수 있으면 좋겠음.
9) Raw Data : Big Query 연동
- GA4의 big query와, 내부 데이터를 연동하여 CRM을 제공
+) debug 기능
- 데이터 정합성 향상 기능
+) dynamic link
2.
1)
- bigquery 추천 교육 : query ga4 data by simo ahava